从2008到2022，从夏奥到冬奥，伴随着技术升级与全民覆盖，互联网平台在奥运报道中扮演的角色也在悄然发生着改变。盛宴将至，家门口的北京2022年冬奥会，格外令人期待。
文 / 郭阳
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倒计时十天，冬奥冲刺进行时
2378天前，从马来西亚吉隆坡传来的一声「Beijing」，标志着北京申办冬奥成功，拉开了冬奥会筹办的序幕，也点燃了全民参与冰雪的热情。
四位数、三位数到如今的十天倒计时，北京冬奥会的脚步日益临近，一颗颗冰雪运动的种子在神州大地生根发芽。在各界工作者的努力下，「带动三亿人参与冰雪运动」的宏伟目标顺利实现，北京也如约成为了世界首个「双奥之城」，吸引着全世界的目光。
进入2022年，冰雪热情随着冬奥会的临近而日益高涨。冬奥奖牌完成验收、首场冬奥线上发布会举办、冬奥遗产报告集出炉、冬奥火种公开展示、火炬传递线路确定……一个又一个重磅官方活动有条不紊地陆续进行，在国内外不断烘托着冬奥的火热氛围。
1月20日，中央广播电视总台、国家版权局联合发布了北京2022年冬奥会「版权守护计划」。中宣部、北京冬奥组委、中央网信办等十余个有关部门负责人均出席了活动。
作为北京2022年冬奥会官方转播商，对于版权保护问题也十分重视。公司副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀表示，在奥运赛事报道上有丰富经验，面向北京冬奥会，将充分利用AI技术与区块链技术，并与总台一起发挥合力，做好冬奥会版权保护工作。
事实上，早在2008年，就获得了北京奥运赛事的互联网转播授权，14年过去，成长为官方转播商中经验最为丰富的互联网平台。经过多届奥运会历练后，在2020东京奥运会上，凭借多元化的奥运主题内容和集团旗下多款产品合力，交出了出色的答卷，在新榜发布的《互联网平台东京奥运资讯品牌传播排行榜》上，的奥运品牌传播与用户活跃度均名列第一。
从夏奥到冬奥，从「鸟巢」到「冰丝带」，「双奥之城」北京已经做好了准备。望向即将在春节假期开始的这场家门口的冰雪盛会，以为代表的互联网平台也已经准备就绪：全场次转播，八大产品联动，40多档高质量原创奥运节目配合30多种趣味互动，前方专家报道团队的一手资讯，赛事公共信号的制作……
「雪舞心聚 向未来」，一场基于互联网的全民冬奥盛会已经蓄势待发。
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从节目到互动，互联网如何玩转冬奥
从东京奥运会来看，运动员依然是大赛报道最具影响力的一环，用户最关心、最感兴趣的内容是运动员在赛场内外的方方面面，因此，聚焦运动员本身的节目和内容，往往可以乘上奥运的「眼球效应」，获得破圈和刷屏的热度。
近来「红得发紫」的谷爱凌也提供了一份范例。作为中国新生代冰雪运动员的代表，形象、涵养、竞技等多方面素质出众的谷爱凌收获了各方的喜爱与关注。「人人都爱谷爱凌」背后的事实是，真实、多维、成绩出色的谷爱凌，符合广大体育爱好者对新生代体育偶像的要求。这一范例隐隐指向了新时代创造更优质、更受大众认可奥运内容的用户需求。
氪体了解到，一部关于谷爱凌的全网独家纪录片《谷爱凌：我，18》将在冬奥期间于各大平台上线。相比赛事内容和碎片信息，追求真实、品质的纪录片能够更加完整地成为明星运动员的速写板，帮助观众了解谷爱凌的成长经历，感受新时代年轻榜样是如何炼成的。
截图自《谷爱凌：我，18》纪录片
此外，还特别打造了《了不起的冠军》，以夏奥运动员体验跨界项目为切入，配合对运动员的采访，让夏奥热度形成长尾效应，叠加到冬奥周期来绽放出「双奥」的光彩。
而针对春节这一阖家团圆的特殊时间节点，特别推出了《暖暖中国味》的节目，通过运动员家庭的烟火气，结合沉浸式访谈，让受众在年夜饭的氛围下感受运动员的温馨故事。
随着苏炳添、杨倩、吕小军、谷爱凌等运动员斩获一个又一个商业代言，一个时代趋势是，运动员正在成为中国青年人群的优质榜样。而透过这些不同平台、不同角度、不同内容形式的媒体内容产品，运动员们积极、活力、正能量的特质有望得到充分的展示与呈现。
冰雪运动正在成为当下最流行的潮酷生活方式，进入雪季之后，每到周末，冰雪运动打卡往往会在朋友圈里刷屏。《带动三亿人参与冰雪运动统计调查报告》显示，18至30岁青年群体是参与冰雪运动「主力军」，占总参与人数的37.27%。对于平台来说，如何把冰雪奥运内容做出潮酷感，从而吸引更多Z世代的关注，无疑成为了冬奥报道的时代议题。
这一次，国际男子唱演组合INTO1正式官宣出任「冬奥报道雪舞大使」，通过他们在年轻人中的影响力，相信也能让更多年轻人群对冰雪运动产生兴趣，观看周边节目并亲身参与到冰雪运动中来。
除此之外，INTO1的成员们还将带来冰雪竞技户外运动真人秀《热雪浪》，用Z世代少年独有的视角、有趣的脑洞、热切的体育精神与运动大神们一同踏上自然冰雪、城市冰雪、未来冰雪这三大致敬冬奥的年轻之旅，最终带动「Z世代」与冰雪运动的双向奔赴。
我们还注意到，新华社与视频打造的六集纪录片《冰雪Z世代》也于1月24日推出。这部纪录片用纪实的方式拍摄了一群逐梦冰雪世界的青少年，以年轻人自己的冰雪逐梦故事引发着Z世代的共鸣。
