06月27日讯?近日，德国社交媒体及营销专家弗洛里安-格雷斯接受《慕尼黑日报》专访时表示签约梅西和C罗这样的巨星在商业广告领域能给所属俱乐部带来巨额收益。但另一方面，纯粹从商业角度出发的签约——例如当年沃尔夫斯堡签约中国球员张稀哲这样的案例已越来越少。

格雷斯先生，签下C罗值得吗？

格雷斯：从体育角度来看，考虑到球员的高龄，这笔交易必须要经过评估。但无论如何，俱乐部的商业部门及赞助商们一开始肯定会很高兴，C罗instagram的粉丝数全球第一，几乎是拜仁俱乐部官方ins粉丝数的14倍。仅通过个人社媒，C罗就可以将俱乐部的合作伙伴们带至世界各地。

据说，巴黎圣日耳曼签下梅西确实获得了回报，虽然他的年薪据信高达4100万欧元，但他为大巴黎带来了约7亿欧的收入。

7亿欧元肯定有点夸张，但梅西确实拥有超大的商业价值。梅西球衣的销量占大巴黎球衣销量总额的60%，自大巴黎官宣签约梅西加盟之后，俱乐部官媒粉丝从1500万爆涨至1.5亿以上，这种影响力是惊人的。

莱万、C罗、梅西，从广告营销角度来看，谁能带来更多价值？

在我看来，C罗是世界第一足球远动员品牌，他的各种社媒粉丝相加总数超过7亿粉丝，超过梅西（4.5亿）和莱万（5250万）。

梅西给大巴黎带来的广告价值确实惊人。不过这也有一些情感成分，因为大巴黎是梅西从巴萨离开后加盟的第一家俱乐部，全球的梅西粉丝们会一路追随偶像来到巴黎。

转会中更重要的是体育影响力还是广告价值。

当然体育影响力还是最重要的。C罗最终能拥有惊人的广告价值主要还是依靠他多年来在绿茵场上的世界级表现。但总有一些广告价值远超体育价值的转会发生，例如2019年久保建英加盟皇马，以及2015年中国球员张稀哲签约沃尔夫斯堡，他们在竞技层面几乎没有产生任何影响力，只是俱乐部想在目标国家进行商业营销。然而值得注意的是，近年欧洲已经很少发生这种转会。尽管足球这个行业越来越商业化，但俱乐部发现，如果球员不符合体育层面的要求，那么制服组的兴趣很快就会消失。