尽管没有中国队参加，但对品牌与平台来说，世界杯仍旧是一场激烈无比的大战。?

从版权的角度，抖音与咪咕在直播层面竞争；从品牌的层面，同一个领域的BOSS直聘与猎聘在营销方面厮杀；从内容平台的角度，知乎、小红书、B站等积极参与这场在中国超过6亿人观看的Party（2018年俄罗斯世界杯全球有35.72亿人观看，中国有6.557亿人次）。?

“本届世界杯最大的不同当然就是首次在北半球的冬季举行，而我的身份也从一个单纯的球迷变成了内容创作者。”知乎答主“维罗VincentLuo”对懒熊体育说。?

跟之前画面不同，“维罗VincentLuo”没有跟好友一起吃大排档与喝啤酒，取而代之的是一个人在家看球、一边看比赛一边做笔记，然后在比赛结束后能尽快地发布对于比赛的评论。他大部分的时间都会花在知乎上，回答一些与世界杯或足球相关的问题。对维罗VincentLuo来说，世界杯是一个契机，作为“答主”的他可以通过自己的回答让人们了解到足球，尤其是中国足球长期进不了世界杯的情况下，对足球乃至整个体育都存在极大的误解。?

像维罗VincentLuo这样的答主、UP主们在世界杯期间都无比忙碌，忙碌的表象是自己的兴趣与擅长，而背后则是实打实的好内容与流量。既然如此，世界杯不管对用户还是平台来说，都是一次宏大叙事，也是双方极其容易达成的一个共识。?

▲精彩绝伦的卡塔尔世界杯开幕式。

内容平台的世界杯大战?

64场的世界杯，几乎每一场都激烈无比、话题层出不穷。从小组赛的亚洲崛起与德国遗憾出局，到16强的日本、西班牙点球告别与阿根廷、葡萄牙顺利进入8强，而8强战以及接下来的淘汰赛尤其是最后的决赛，场场充满未知与悬念——就像卡塔尔冬天的天气一样，躁动而亢奋。?

亢奋的不仅仅是赛场上的球员们，还包括赛场外的内容平台。跟平时的NBA与欧洲五大足球联赛不同，世界杯更是球员们代表着一个国家、一个大洲甚至是一个肤色的“集体主义”，他们可以延展的内容会到达不同的路途。这种路途跟平台们的定位有关，展现出来的就是利用资源与方式去强化这种定位。?

我们能看到的，与世界杯的相关内容也层出不穷，甚至会有些信息泛滥。而用户想从众多平台中选择适合自己的内容，的确需要花一番功夫。?

当然，想做出花样并不容易。对于内容的定位，知乎创始人、CEO周源不止一次对外强调，知乎是广大用户一起构建的，在围绕「专业讨论」的定位下，多元化、多维度的内容就应运而生。去年11月25日，周源在写给知乎用户的信中提到：“从 Day 1 起，知乎在信息机制上有两个特色：「一问多答」和「权重投票」。前者奠定了平等讨论，当一个人提出问题，无数人都可以回答，构成了社区的多元开放。后者则给每个人的赞同或反对赋予了权重，增加了专业背书。”?

给用户提供有获得感的好内容，也是周源以及知乎团队所希望的。在过去11年里，这种思路也贯穿到科技、经济、体育等领域。具体到体育领域，尤其是去年的东京奥运会以及今年的冬奥会，知乎更被贴上了「技战术大师」的标签。?

延续到这次世界杯，「技战术大师」仍然是知乎所希望的定位，在专业讨论、跨界聊足球方面进行夯实与强化。为此，邀请了黄健翔等足球名人、行业嘉宾，以及李暘、海布里de酋长等专业球迷；还有很多足球运动员亲自答题以及世界杯第一现场真实记录。?

以11月20日第一期直播为例，对话嘉宾为著名体育评论员黄健翔、知名媒体人颜强、前国脚董方卓与主持人杨茗茗。除了聊了开幕式等深度内容外，前国脚董方卓提到了一个细节：1998年世界杯决赛时，董方卓在当天下午参加省运动会的足球赛，然后连夜从鞍山坐大巴车返回大连，在大巴车上听广播世界杯比赛。而等车到达大连时已是深夜，然后法国夺冠。?

这种独特的经历容易引发共鸣，世界杯也经历了从广播时代到新媒体时代的转变。而24年后的今天，广播成为了“播客”，它又以另一种呈现方式参与世界杯，这证明了生命的坚韧与鲜活。?

生命有多种呈现方式，对于运动员来说，伤病也是最大的一道坎。在直播中，黄健翔说道：“我始终记得球王贝利在他退役之后，回首自己的职业生涯，他最大的一句感慨，不是我拿过三届世界杯冠军，不是我踢进过 1200 多个球，不是我 17 岁就拿世界杯冠军了，而是说我太幸运了，我踢了一辈子球，居然没断过腿。老人家说出了肺腑之言，真的是上天垂青，老天爷关照。”

这就是知乎参与世界杯的方式。“不同于其他内容平台对体育赛事的娱乐化，在知乎上关于世界杯的话题，无论是硬核赛事解析，还是跨界足球知识的专业讨论，都更朝着深度方向走。”知乎副总裁、社区业务负责人张宁对懒熊体育说。?

“穿越十国”与世界杯?

在内容平台上，专注于各个垂直领域的答主、UP主们找到了自己施展才华的空间，使得多年的知识积累有了用武之地。而平台对内容生产者们的扶持，又使得这件事情可以长期、稳定地持续下去。?

以一个名叫Sherk的答主为例，他在世界杯前夕开始穿越中东十个国家，然后抵达卡塔尔现场观看世界杯。在整个过程中，他不断行走，然后生产好的内容——他自己将这个行为定义为“世界杯朝圣”。尤其是在中国疫情仍然肆虐的情况下，Sherk的行为更是引来很多用户的羡慕嫉妒恨，争议与话题居高不下。?

“孤独才是这次旅程中最大的阻碍，两个人可以同舟共济，但一个人在面对困难时，永远都是彷徨失措的。”Sherk在知乎上回答道。?

以旅行的方式行走与生产内容，不仅仅是Sherk，还有4位球迷骑自行车177天总距离达到1万公里到达卡塔尔观看世界杯，他们将自己的行程、路线、装备、风景、感触等及时分享，也让人看到了与众不同的观赛方式。?