首先让我们先关注下距离北京冬奥会最近的两次奥运赛事的盈亏情况，东京2020年奥运会因为受到疫情等多方面因素的制约，导致整体赛事直到2021年才正式举办，因此东京奥组委在维持场馆等方面花费的费用便严重超支，这导致最终在冬奥会结束的时候，日本方面给出的亏损达到400亿美金。2018年的平昌冬奥会虽然没有疫情方面的影响，但是由于所有的场馆都是全新建造，再加上各方面的支出，平昌最终也是亏损达到了130亿美金。其实再往前看的话，很多的奥运会主办国都面临着亏损这个不争的事实。
分析北京冬奥会是否亏损，让我们先从成本方面去进行考量。和2008年举国办奥运的理念不同，这次的北京冬奥会一直都在强调环保、节能的观念。因此在筹备初期就在力求以最少的投入获得最大的收益。因此包括水立方等在内的夏季奥运会场馆都得到非常好地改造，让他们成为冬奥会也能够使用的场馆。而且为了做到节约，首钢废弃的工厂成为大跳台项目的比赛场地，各种废物利用都得以体现。最终中国整体的冬奥预算被定格在39亿美金，这笔支出远远小于平昌的75亿美金。
看完整体的成本投入，下面就让我们关注下营收方面。一般奥运会的营收主要分为：转播权、品牌代言、门票销售和其他周边收入等。这里面最大头的内容莫过于转播权，奥运会这个全球体育最为知名的IP，自然能够在转播权上卖出一个大价钱，尽管目前这个没有官方的数据，但是根据以往奥运会的经验来看，转播权至少能够带来超过30亿美金的收入。品牌代言方面，这次的北京冬奥会在国内外的竞标之下，一共是拿到8.2亿的各类品牌赞助费用。门票销售由于疫情的影响，就完全没有记录在内。
这次的冬奥会还有一个非常赚钱的点，那就是吉祥物冰墩墩。从开幕式的亮相之后开始，冰墩墩就成为大家心目中的顶流明星，长期霸占着热搜，引起国内外无数忠实的拥趸，日本记者更是为自己取名义墩墩。这些宣传带来的正面效益便是冰墩墩迅速成为全球最火的周边产品，无论是奥运村还是特许商店，都是能够看到排满长龙等待购买的人们，在网上更是预售阶段便全部售罄。即便是在奥运会结束之后，官方的网上商店补获200多万件商品，却依就是在短时间内被抢购一空，足见冰墩墩强大的市场效应。因此官方也是适时开始推出各种冰墩墩的周边，手办、钥匙链等各种商品都直接成为绝对的爆款，而且这个效益直到今天依旧在发挥着重要的作用。
冬奥会带来的还有一个非常长久的效益，那就是广大人民群众对于冰雪项目的热情。三亿人上冰雪一直都是北京冬奥会的重要口号。在看到中国健儿奋勇拼搏，成功让五星红旗冉冉升起之后，越来越多的人开始去关注冰雪项目，大家也都非常乐于去走出户外，亲自去体验冰雪带来的乐趣。这就直接带动起各类冰雪场地的发展，连带着周边的各类酒店和餐饮全都有了更好地发展，这种效益更是能够在今后的很多年时间里都成为一股热潮。
因此综上所述，北京冬奥会是一个能够长期得到收益的项目，再加上整体的成本投入并不高，北京冬奥是能够带来不错的盈利，完全不会出现平昌和东京那样严重亏损的事情。
